Stratégie de mise sur le marché des îlots de fraîcheur urbains

Les îlots de chaleur urbains (ICU) deviennent monnaie courante dans les villes européennes, sous l'effet combiné du changement climatique et des taux d'urbanisation élevés. Au-delà de la dégradation de la qualité de vie urbaine (pollution de l'air, orages, etc.), les ICU ont des effets néfastes sur la santé humaine en favorisant les allergies ou les problèmes cardiovasculaires et en augmentant la mortalité lors des épisodes de canicule.

Veolia a développé un système de rafraîchissement urbain appelé "Urban Cool Islands" qui utilise de l'eau non potable pour contribuer à la création d'îlots de fraîcheur dans les villes. LGI a été chargé d'étudier le potentiel commercial de la solution, de définir son modèle économique et d'élaborer une stratégie de marketing et de communication. L'étude a été menée au niveau européen et certaines parties ont été concentrées sur les villes françaises (FR), italiennes (IT) et espagnoles (ES).

• Validation du potentiel du marché, caractérisation de l'ICU en Europe et définition du modèle d'entreprise
• Évaluation des besoins et des actions des villes (FR, IT)
• Analyse concurrentielle (offre et positionnement sur le marché)
• Définition d'un positionnement sur le marché et d'une stratégie commerciale
• Évaluation approfondie du marché, des moteurs et des barrières
• Analyse de la chaîne de valeur et cartographie des acteurs clés (FR, IT, ES)
• Marketing opérationnel et stratégie de communication